福州市文旅局：有福之州繪新景 文旅融合競芬芳

三坊七巷人氣火爆。

  “來有福之州，做有福之人。”過去一年，這句話屢屢在社交平臺上“刷屏”。從元旦到國慶，從春夏到秋冬，福州文旅消費市場“熱辣滾燙”從未停歇：景點景區人潮涌動、文博熱持續升溫、演出展陳輪番上陣、文創產品屢成爆款……

  2024年，福州文旅市場供需“雙向奔赴”，產業發展“錦繡芬芳”，爆發出強大的市場吸納能力。預計全年接待旅游人數1.27億人次，游客旅游總花費達1175億元。

游客在上下杭拍攝三條簪寫真。

  賡續傳承

  堅定文化自信

  2024年11月，經過精心打磨的新編古裝閩劇《幻戲圖》正式亮相第九屆福建藝術節的舞臺。戲劇穿越時空，圍繞話南宋名畫，演繹了永恒不變的人性之美，深深打動了現場觀眾。

  演出結束，余溫不減。六天內，《幻戲圖》相關詞條持續占據抖音地方熱榜高位，關注人次達520萬，網友紛紛點贊，“去福州旅游，不知道能不能趕上看一出閩劇？”

閩劇《幻戲圖》劇照。記者 張旭陽 攝

  在福州，文化和旅游，文藝和生活，迎來最浪漫的邂逅。福州深度挖掘本土故事，大力拓展福州非遺，不斷豐富閩都文化——

  文藝精品創作繁榮發展。閩劇《幻戲圖》入選國家藝術基金資助項目，閩劇《過崖記》入選“文藝倡廉”福建省優秀舞臺藝術作品展演并晉京展演，4個作品入選省舞臺藝術精品工程，4個作品在省藝術節上獲優秀劇目獎。

  非遺保護傳承體系持續健全完善。新增10名國家級非遺傳承人；詠春拳亮相2024年中非合作論壇；1名傳承人入選國家級鄉村工匠名師名錄；1個非遺案例入選聯合國亞太地區非遺促進可持續發展案例；2個項目成功入選全國非遺傳播活動創新案例。

  公共文化服務效能不斷提升。市文化館、市少兒圖書館新館等一批公共文化新地標開放，開展“周周有戲”公益性演出等文化惠民活動超千場，線上線下服務群眾2400萬人次。

  在此基礎上，福州以創新理念積極推動文旅融合，從資源整合、產品組合、部門整合走向更深層次的發展融合，多措并舉推動非遺創造性轉化、創新性發展，在歷史文化街區探索推廣“文化+非遺+國潮+旅游”等文旅應用場景。

  去年10月，“山海福厝”國潮嘉年華在三坊七巷舉辦。國潮戲法、閩劇RAP、國風雜技……從古厝到坊巷，整個街區化身有故事的城市舞臺。游客林女士一天都游走在坊巷里，看各類表演，找到傳統文化最鮮活的“打開”方式：“用時興的話來說，福州真的很‘city’。”

  坊巷的樂聲在微風中飄揚，掠過中西交融的建筑，穿過繁茂的榕樹。越來越多游客專程來福州體驗非遺、在街區中漫步、到劇院里聽戲……奔著福州的人文底蘊而來。福州舉辦海峽兩岸民俗文化活動等各類非遺宣傳展示活動600余場，推動閩劇、伬唱等非遺進街區、進古厝，持續鼓濃街區文化氛圍。

2024年5月16日舉行的周杰倫演唱會座無虛席。

  多元探索

  煥新消費場景

  2024年10月，習近平總書記來閩考察時，提出“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

  據央視財經發布的《中國美好生活大調查》數據顯示，去年，福州文化消費熱度在全國36個大中城市中位居第一。從沉浸式體驗的文博場館，到座無虛席的大型演唱會，福州不斷拓寬“文旅+”邊界，以新場景刷新消費體驗，新業態激發消費潛力，新模式增添消費活力。

  “古厝游”“文博游”成為福州文旅新熱點。市博物館、林則徐紀念館等文博場館年參觀人數超238萬人次，三坊七巷年接待游客超2300萬人次。

  2024年，福州星光熠熠，幾乎“月月有演唱會”。3月，林俊杰演唱會吸引近9萬粉絲齊聚福州；5月，周杰倫演唱會連唱4天，創下福州有史以來觀演總人數最多、連唱場次最多的紀錄；6月，李榮浩福州演唱會在雨中嗨唱，歌迷熱情絲毫不減……

  來自武漢的游客小楊白天與“周同學”一起周游福州，打卡“你好，周同學”快閃店，晚上在周杰倫演唱會上動情跟唱。像小楊這樣跟著演唱會游福州，成為了越來越多人的出游選擇。“演藝+文旅”火爆出圈，2024年，福州舉辦大型演唱會30場，觀演人次達83.6萬，帶動綜合消費超57億元。

  “影視+文旅”塑造福州“文藝范”，網劇《獵罪圖鑒2》的拍攝足跡遍布福州各處，引發了全網對福州同款拍攝地的熱門搜索；“體育+文旅”火熱出圈，左海·2024福州馬拉松在大美榕城暢快開跑，從五一廣場出發，途經三坊七巷、上下杭、煙臺山等城市地標，不少游客用奔跑的腳步丈量福州；“鄉村+文旅”持續升溫，2024年，預計全市鄉村旅游接待人數2300萬人次、游客旅游總花費95億元，分別同比增長10%、14%……

  此外，福州積極培育富有文化內涵、生機活力、消費潛力的文化和旅游消費產品和節慶活動，進一步釋放消費潛力，讓文旅賦能美好生活。成功舉辦第十二屆大學生電視節、新春文化旅游月等文旅活動1077場，推出200余項文旅惠民舉措、166條精品旅游線路，發放文旅消費紅包534萬元，帶動文旅消費9103萬元，文旅市場“熱辣滾燙”。

閩越水鎮上演非遺打鐵花。

  特色品牌

  放大示范效應

  酒香也怕巷子深。一方面，福州全力挖掘文旅資源、優化產品供給、提升文旅環境，增強綜合競爭力。另一方面，積極推介、賣力吆喝，熱情展示福州的自然和人文之美，傳遞出福州推動文旅產業高質量發展的積極信號。

  主動“走出去”推介，多措并舉講好福州故事。

  來福州，簪福氣。半是柔美，半是鋒芒，三條簪裝束成為了游客來榕進行國潮體驗的必選。2025年1月3日，新華社《每日電訊》刊登了《閩都喚醒三條簪》報道。微博話題    “陳昊宇、萬妮達體驗福州三條簪”閱讀量超過1.2億，抖音端“三條簪”相關話題累計播放量3.85億余次，據不完全統計，帶動至少23個省份（含直轄市），59個城市旅拍商家推出三條簪妝造體驗項目。

  福州傳統梳妝技藝（三條簪）作為福州市非遺代表性項目，經過福州文旅人的努力，沉寂百余年后火爆出圈，甚至走出國門。不久前，時尚博主“氧化菊”身著一襲融合了現代時尚元素與福州傳統服飾特色的服裝，并于發間簪著精美的“三條簪”，亮相英國街頭，獲得眾多外國友人的稱贊。

  福州還組織赴斯里蘭卡、印度尼西亞、保加利亞等地開展文旅交流，并著重在我國香港、澳門等地區舉辦專場推介會，充分展示好福州新形象；聯合閩東北開展文旅協作，共同開拓客源市場。

  積極“請進來”體驗，身臨其境感受有福之州的古今交融。

  2024年12月17日起，國家移民管理局全面放寬優化過境免簽政策，新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，其中包括福州長樂國際機場口岸。

  為了吸引更多外國游客利用過境免簽政策暢游有福之州，福州市從優化口岸通關、升級消費環境、推廣旅游宣傳等方面做好政策協同，讓外籍人士來榕旅游出行體驗更舒適、更便捷。

  拍攝《讓世界看見福州》入境游宣傳短視頻，全面展示“有福之州”城市形象；印發中英文版《福州旅游線路攻略》《福州市旅游地圖》，發布《福州市入境旅游服務指南》《福州市促進入境旅游若干措施》，為入境游客提供最直觀的福州旅游導航；進一步完善外語標識場景，完善三坊七巷、上下杭、煙臺山、船政文化景區等重點旅游、商貿場所及主要交通道路的外語標識及導覽設施……

  “我們力爭將過境免簽政策帶來的客商流量轉化為文旅流量，助力福州加快建設現代化國際城市。”福州市文旅局相關負責人說。

市民游客在鼓嶺嘉湖觀景平臺游玩。

  培優引強

  打造產業生態

  近年來，福州持續打造“文化中軸”“詩畫閩江”“魅力海濱”文旅軸線，閩江之心、煙臺山、船政文化城等一批文旅地標扎根福州，與城市雙向賦能、共同成長。

  煙臺山地處福州中軸線南端，素有“萬國建筑博物館”之稱。經保護與活化利用，已成為福州熱門打卡地，獲評第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區；

  船政文化又迎高光時刻，中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔點贊福建船政遺址保護，船政遺址入選工業遺產保護利用典型案例，國內首臺船政歷史題材立體演藝秀《最憶船政》備受游客青睞；

  在不久前獲評國家旅游科技示范園區的三坊七巷，元宇宙景區首次亮相，游客紛至沓來體驗智慧文旅……

  紛呈的亮點與福州文旅的大力支持密切相關。福州市出臺扶持文旅產業發展的相關政策，為文旅產業高質量發展提供強力支撐。一流的營商環境、廣闊的發展前景，讓福州成為文旅投資的熱土。在2024年福建省文旅經濟發展大會上，推動30個文旅招商合作項目簽約，簽約總金額265.85億元，簽約數量和上臺簽約金額居全省前列；舉辦上海文旅招商推介會，促成8個文旅項目簽約，總金額超15億元。

  2024年，福州文旅以資源融合、服務融合、產業融合、推廣融合為重點，形成了優勢疊加的良好局面，取得了一系列成效。3家單位獲評國家級文化產業示范基地。《福州市加強全鏈條保障 做大做強做優文化和旅游經濟》案例入選《2022—2023年度文化和旅游領域改革創新二十佳案例》。

  市文旅局相關負責人表示，福州將緊盯文化強市和世界知名旅游目的地建設目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，做大做強做優文旅經濟，推動文化旅游業培育成支柱產業，在提升文化影響力、展示福建新形象上奮勇爭先、多作貢獻。